Между шоурума и туризма: Единственият хотел IKEA в света

В един топъл августовски ден през 1964 г. огромна тълпа се е събрала в малко градче в южната част на Швеция, гледайки основателя на IKEA Ингвар Кампрад как стои на покрива на една сграда, за да направи важно съобщение.

Хотел IKEA е официално отворен“, каза той.

Но не хотелът сам по себе си, а басейнът му прави най-голямо впечатление на хората от Елмхултн – малкото градче в южна Швеция, което е дом на единствения хотел IKEA в света вече четири десетилетия.

Около 40 години след дебюта си разходите за поддържане на остарялата инфраструктура са надвишили ползите и любимият басейн на града е бил премахнат. Но два пъти преименуваният и три пъти разширяван IKEA Hotell все още съществува. И той все още остава единственото място в света, където може да отседнете под световната марка. Хотелът разполага с 254 стаи.

Хората често са малко изненадани, когато научат за нас“, казва Ида-Мария Ригол, ръководител на отдел "Продажби" в IKEA Hotell, пред Travel + Leisure. „Те знаят какво е IKEA, но не знаят, че имаме хотел. Разбира се, има хора, които се подиграват и питат: „О, трябва ли сами да си сглобим леглото?“

IKEA Hotell е както удобно място за почивка, така и жив шоурум. Стаите се обновяват през цялата година, за да показват новите мебели и декор, с които разполага компанията и, разбира се, да ви накарат да пазарувате от тях.

„За нас е важно да сме изцяло декорирани с продуктите на IKEA и цялото вътрешно обзавеждане да е от там. Имаме дизайнери, които идват и подреждат всичко, за да можем да бъдем вдъхновяващо място“, казва Ригол. Всеки, който някога е минавал през шоурум на IKEA и се е възхищавал на креативното използване на пространството, ще разбере какво точно се има предвид.

IKEA Hotell може и да е променил формата си през годините, но се смята, че вдъхновението за основната му концепция е дошло от пътуванията на Кампрад из САЩ през 1961 г. Той открива известен чар – и практичност – в крайпътните мотели, осеяли американския пейзаж – с техния лесен достъп навътре и навън, място за релакс и семпло обзавеждане. И така решава, че подобно решение е идеално за Елмхултн.

Опитваме се да управляваме този хотел като магазин на IKEA“, казва Ригол. „Нашата стратегия е да предлагаме ниска цена, така че не работим с приходите по същия начин, като обикновените хотели. Продаваме първа и последна стая на една и съща цена. Ако имаме две свободни стаи за деня, не увеличаваме цената. Искаме да имаме стая за всички.“

Няма да намерите разкошни апартаменти или луксозни минибарове в стаята си в IKEA Hotell, но хотелът предлага ресторант, където, разбира се, може да опитате от емблематичните кюфтета на веригата. Хотелът разполага и с фитнес зала и сауна. Има и набор от конферентни зали и общи работни пространства.

Елмхултн е малък град насред гората. IKEA  Hotell играе важна роля в развитието на града, защото там няма други хотели или големи ресторанти – това е мястото, където се срещате, ако пътувате по работа“, казва Ригол.

Истинската атракция на IKEA Hotell е музеят на IKEA. Намира се в оригиналния магазин на IKEA от 1958 г., като умело пренася посетителите през историята на мебелите и дизайна на компанията. И е само на две минути пеша от хотела.

Въпреки по-малко известното местоположение, достигането до IКЕА Hotell е по-лесно, отколкото си мислите. Ригол казва, че повечето гости, пътуващи отдалеч, летят до Копенхаген и след това пътуват с влак до Елмхултн. Хотелът се намира само на четири минути от жп гарата.

Все по-често ни питат за дългосрочни престои. Дори за такива за цял месец. По време на пандемията хората свикнаха да работят от домовете си, пътуванията също се промениха. Вече все по-често се слива ваканцията с работата и това е много добре за малки градчета като Елмхултн.“